luciano semeria - Receitas Nestlé

One brand for Latam

Nova identidade unificada de Nestlé Receitas na América Latina

Pela primeira vez, Nestlé Receitas ganhou uma identidade visual própria, alinhada à marca mãe, mas com traços singulares. O conceito central da identidade gira em torno da ideia de "toque": o toque de sabor, o toque humano, o gesto que transforma o preparo de uma receita em uma experiência afetiva.

Esse conceito norteou o desenvolvimento de um brand book completo, com diretrizes visuais, verbais e de acessibilidade. O tom cherry foi aprovado como cor principal da marca após testes de contraste e leitura, garantindo também a neutralidade necessária para dialogar com diferentes perfis de público, sem feminilizar a marca.

A identidade foi pensada para ser aplicável e adaptável a diferentes contextos. Isso inclui um sistema de co-branding que permite a atuação da marca ao lado de outras referências do portfólio Nestlé, como Maggi, Leite Moça, La Lechera e Carnation. Também foram desenvolvidos guidelines específicos para a aplicação da identidade em materiais de parceiros e clientes.

A identidade foi desenhada para evocar os cinco sentidos, valorizando os sons da cozinha, estímulos visuais e referências táteis, gustativas e olfativas. O objetivo foi construir uma marca que pudesse ser percebida e lembrada por sua qualidade e também pela experiência sensorial.

For the first time, Nestlé Recipes has been given its own visual identity, aligned with the parent brand but featuring unique traits. The central concept of the identity revolves around the idea of “touch”: the touch of flavor, the human touch, the gesture that transforms preparing a recipe into an emotional experience.

This concept guided the development of a complete brand book with visual, verbal, and accessibility guidelines. The cherry tone was approved as the brand’s main color after contrast and readability tests, also ensuring the necessary neutrality to connect with different audience profiles without feminizing the brand.

The identity was designed to be both applicable and adaptable to various contexts. This includes a co-branding system that allows the brand to operate alongside other Nestlé portfolio icons, such as Maggi, Leite Moça, La Lechera, and Carnation. Specific guidelines were also created for applying the identity to partner and client materials.

The identity was designed to evoke the five senses, highlighting the sounds of the kitchen, visual stimuli, and tactile, taste, and smell references. The goal was to build a brand that could be recognized not only for its quality but also for its sensory experience.