[PT]
Líder na categoria mainstream de chocolates no Equador, a Nestlé decidiu investir em chocolates premium, categoria muito relevante para o mercado equatoriano e da qual ainda não fazia parte. Para o desenvolvimento do conceito da nova marca, realizamos investigações sobre o target, universo premium e a categoria no país, que conta com players que possuem produtos premium reconhecidos pelos consumidores e por isso requer uma diferenciação. Os estudos apontaram o caminho estratégico a ser seguido: a nova linha deveria destacar a qualidade do cacau de origem equatoriana, um dos maiores e mais reconhecidos produtores de cacau do mundo – e a ‘mastership’ da Nestlé, expert suíça em fazer chocolates. Dois superlativos que só agregam valor à nova linha de chocolates premium da Nestlé no país.
A combinação única entre qualidade da origem e tradição resultou numa linha de chocolates superior e sofisticada. Com cores e texturas sóbrias, as 9 variedades da nova linha contam com o selo de ‘origens’ – “feito no Equador com expertise suíça”, além de destacar a garantia do Nestlé Cocoa Plan®, iniciativa que apoia os agricultores, assegura uma produção sustentável e conserva o meio-ambiente.
[EN]
Nestlé, already a leading brand in the mainstream chocolate category in Ecuador, decided to break into the premium chocolate segment, an important category for the Ecuadorian market, still untouched by the company. To develop the new brand concept we researched the target the premium chocolate universe and the category within the country, o differentiate it from the already existing players and premium products known by the consumers. The studies guided the strategic path to be followed: the new line should highlight the quality of the Ecuadorian cocoa beans, one of the biggest and more renowned cocoa-producing countries in the world – together with Nestlé’s mastership, the Swiss expertise in chocolates. Two superlatives that add value to the new line of Nestlé premium chocolates in the country.
The unique combination of quality of origin and tradition brought in a superior and sophisticated chocolate line. With sober colors and textures, the 9 varieties of the new line come with the quality seal – “made in Ecuador with Swiss expertise”, also highlighting the Nestlé Cocoa Plan® commitment, a program that supports cocoa growing communities, ensuring sustainable production and protecting the environment.
