[PT]
Sucesso desde a década de 1980, CHARGE é uma marca tradicionalmente reconhecida e adorada pelos jovens brasileiros. Tendo passado recentemente por um reposicionamento em busca de mais modernidade e conexão com seu público, ganhou também uma nova identidade visual, a qual fomos convidados a criar.
Traduzir o novo posicionamento de maneira que comunicasse a mudança da marca foi um desafio delicioso, assim como o chocolate. Através do Brand Senses, metodologia que explora os cinco sentidos da marca e ajuda a estabelecer os princípios que irão guiar toda sua identidade, desenvolvemos os novos assets visuais da marca, em um trabalho de cocriação junto à equipe de marketing da Nestlé.
O novo visual retoma as três faixas existentes, agora ressignificadas, representando as camadas de CHARGE: chocolate, amendoim e caramelo, com cores fortes que dão mais destaque ao produto no ponto de venda. Com tipografia arrojada e em maiúscula, o novo lettering ocupa um espaço maior para transmitir força, fazendo referência ao próprio produto, denso e repleto de energia. O logo, impactante e compacto, em conjunto com a imagem do produto, são apresentados como se estivessem em movimento, traduzindo a essência da marca: CHARGE dá aquele impulso para acompanhar a rotina frenética dos jovens urbanos.
A nova identidade visual, aplicada em toda a plataforma da marca, da embalagem à comunicação digital, ficou muito mais vibrante, transmitindo o estilo de vida acelerado dos seus consumidores. Um chocolate que recarrega as baterias e dá aquela força quando a fome bate.
[EN]
CHARGE is a successful and traditionally recognized brand since the 1980s, adored by young Brazilians. Recently the brand was repositioned for a fresher look and a closer bond with its audience, and we were invited to create its new visual identity.
The challenge of translating the new positioning in a way that would communicate the rebranding was as delicious as the chocolate itself. Through the Brand Senses, a methodology that explores the brand’s five senses and helps establish the principles that will guide its entire identity, we developed the new visual assets of the brand, in a co-creation work with the Nestlé marketing team.
The new look re-signifies the previous existing strips representing the layers of CHARGE: chocolate, peanuts and caramel, with strong colors that make the product stand out at the point of sale. The daring typography of the new lettering, in capital letters, occupies a greater space to transmit strength – a reference to the product, which is dense and bursting with energy. The impactful and compact logo, combined with the image of the product, conveys the feeling of motion, translating the essence of the brand: CHARGE provides a boost to help urban youths handle the everyday hustle and bustle.
The new visual identity, applied across the brand’s platform – from packaging to digital communication – has become much more vibrant, conveying the fast-paced lifestyle of its consumers. A chocolate bar that recharges the batteries and gives a boost of energy when hunger strikes.
Pry Falkenburger, Ligia Dembinski, João Nucci,
Daniel Cazarim, Luciano Semeria & Alessandro Avila
Print production
Raquel Carletti & Melissa Schiffini
Daniel Cazarim, Luciano Semeria & Alessandro Avila
Print production
Raquel Carletti & Melissa Schiffini
Account management
Ana Biselli, Juliana Soler & Agatha Grespan
Ana Biselli, Juliana Soler & Agatha Grespan
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