[PT]
Gerar e distribuir valor de forma mais justa para toda a cadeia produtiva sob o modelo de agroecologia. Foi assim que os sócios da Raízes do Campo nos procuraram, e o projeto de branding que construímos a partir daí foi integralmente pensado para contar as crenças e o propósito do recém lançado projeto – um negócio inovador, inclusivo e por isso, inspirador. Para construir a estratégia e o posicionamento da Raízes do Campo, tivemos primeiro que dar um passo pra trás para entender o conceito de Agroecologia: modelo de agricultura que vai além do plantar e colher alimentos, incluindo também uma atuação mais ampla. Significa seguir princípios ecológicos, ser socialmente justa, eticamente correta, inclusiva, economicamente viável e valorizar as famílias de agricultores do campo.
O negócio da Raízes do Campo tem uma proposta arrojada: oferecer alimentos saudáveis fazendo a ponte entre quem produz e quem consome, com intuito de ser agente de valor para uma cadeia produtiva mais justa, sustentável e saudável.
A partir da definição dos valores fundamentais da marca – agroecologia como princípio, visão de um mundo mais sustentável, equilíbrio ao longo da cadeia e valorização das pessoas – desenvolvemos juntos o propósito, valores, personalidade e essência da marca Raízes do Campo.
Na identidade verbal, criamos o Brand voice, com tom de voz, manifesto e storytelling da marca. E um grande desafio foi criar a expressão do propósito para os diferentes elos da cadeia, de modo a dar conta da diversidade dos públicos (produtores, cooperativas, varejo, consumidor final, além de colaboradores e investidores), com mensagem-chave e objetivos de comunicação bem definidos.
Quanto à identidade visual, o equilíbrio foi o fio condutor, alinhado ao conceito de ciclo contínuo de regeneração do planeta através de alimentos saudáveis e relações de produção mais justas. O logotipo traz elementos que representam as pessoas envolvidas na cadeia e suas relações. O gestual e a paleta de cores realçam a energia, com cores vivas e texturas inspiradas na natureza e no que da terra.
Além de conectar cooperativas de agricultores e camponeses ao varejo tradicional, a Raízes do Campo atua como consultora na estruturação de cadeias produtivas e negócios agroecológicos. Oferece, ainda, uma linha de produtos próprios com alimentos duplamente saudáveis – pois além da qualidade de origem, são produzidos em uma cadeia inteiramente saudável. Uma cadeia baseada em processos que geram valor para as famílias agricultoras, levando em conta princípios ecológicos, culturais e econômicos. No verso das embalagens inserimos a espiral do produto agroecológico, um sistema visual que explica de maneira simples e objetiva o novo conceito aos consumidores.
[EN]
Raízes do Campo’s partners came to us describing their intent to generate and distribute value more fairly along the entire production chain, under the agroecology model. The branding project we built from there was entirely designed to tell the beliefs and purpose of the newly launched project – an innovative, inclusive and therefore inspiring business. To build the strategy and positioning of Raízes do Campo, we first had to take a step back to understand the concept of Agroecology: an agriculture model that goes beyond planting and harvesting food; it includes a broader performance. It means following ecological principles, being socially just, ethically correct, inclusive, economically viable, and valuing the families of farmers.
Raízes do Campo’s business has a bold proposal: to offer healthy food by bridging the gap between those who produce and those who consume, in order to be an agent of value creation for a fairer, sustainable and healthy production chain.
Based on the definition of the key brand values – agroecology as a principle, vision of a more sustainable world, fairness throughout the chain, and valuing of people – we have developed together the purpose, values, personality and essence of Raízes do Campo brand mark.
For the verbal identity, we have created the brand voice, with tone of voice, manifesto and brand storytelling. It was a great challenge to create the brand purpose statement for the different links of the chain, in order to cover the diversity of stakeholders (producers, cooperatives, retail, end-consumer, as well as employees and investors), with a key message and well-defined communication objectives.
As for the visual identity, balance was the guiding thread, aligned with the concept of a continuous cycle of regeneration of the planet through healthy food and fairer production relations. The logo features elements that represent the people involved in the chain and their interactions. The gestures and color palette enhance the energy, with vivid colors and textures inspired by nature and by what comes from the earth.
In addition to connecting farmers ‘and peasants’ cooperatives to traditional retail, Raízes do Campo acts as a consultant in structuring production chains and agroecological businesses. Moreover, they have their own product line, doubly healthy – for beyond the quality of origin, their food production chain is completely sustainable, based on processes that generate value to the farmers’ families, taking into account ecological, cultural and economic principles. On the back of the packaging we inserted the agro-ecological spiral of the product, a simple and clear visual system that explains the new concept to consumers.
@CBA Latam Project Team
Design team
Luis Gustavo Bartolomei, Fernanda Varnum, Ricardo Oliveira,
Luciano Semeria, Artur Cunha & Emily Mutti
Design team
Luis Gustavo Bartolomei, Fernanda Varnum, Ricardo Oliveira,
Luciano Semeria, Artur Cunha & Emily Mutti
Print production
Melissa Schiffini & Thiago Tyska
Melissa Schiffini & Thiago Tyska
Account management
Natália Rezende & Karen Enumo
Natália Rezende & Karen Enumo
A L L R I G H T S B E L O N G T O R A Í Z E S D O C A M P O A N D C B A B + G
