luciano semeria

[PT]

Com operações em mais de 50 países, proprietária de mais de 100 fábricas e uma equipe de 20.000 funcionários, a ofi é uma das principais produtoras e fornecedoras de ingredientes para alimentos e bebidas do mundo. Por meio de suas operações B2B de cacau, eles profissionalizaram a cadeia de suprimentos e promoveram a produção sustentável de ingredientes, oferecendo soluções de ponta a ponta.

Em uma colaboração entre nossas equipes, a CBA Londres e a CBA Latam se uniram para trazer o melhor da estratégia global de ingredientes e do conhecimento e experiência cultural local, destacando as origens brasileiras e latino-americanas da marca e garantindo o alinhamento com a estratégia geral da divisão de cacau da ofi.

A visão da Joanes era clara: criar uma identidade latino-americana e brasileira, evocando regionalismo e autenticidade, sem cair em clichês. Para as linhas e expressões tipográficas, nossa abordagem foi a de conectar as pessoas com a terra, o passado com o futuro, os ingredientes e a cultura. Isso foi complementado por uma paleta de cores vibrantes, diferentes tipos de fontes, ilustrações e pictogramas.

A identidade verbal da Joanes foi construída sobre uma base de conhecimento e orgulho, comunicando-se de forma inteligente e bem-informada, com foco no patrimônio e na progressão. Seu portfólio de produtos também foi revisado, e os nomes que antes eram expressos por códigos foram recriados. O objetivo foi alinhá-los ao posicionamento da marca, alavancando a cultura do Brasil e da América Latina, valorizando o ambiente natural e a cultura do cacau. Uma oferta de produtos mais proprietária e forte, indo além dos códigos e aproveitando as qualidades, características e diversidade de cada produto. Os novos nomes se conectam com o novo posicionamento da marca, sendo de fácil compreensão para o público global e, ao mesmo tempo, contendo um sabor regional, com palavras já conhecidas pelos locais com nomenclaturas familiares que podem ser misturadas, simplificando o portfólio.

[EN]

With operations spanning more than 50 countries, the owner of more than 100 factories and a team of 20,000 employees, ofi is one of the leading food and beverage ingredients producers and suppliers in the world. Through their B2B cocoa’s operations, they professionalize the supply chain and advance the sustainable production of ingredients offering end-to-end solutions.

In a collaboration across our teams, CBA London and CBA Latam got together to bring the best of global ingredients strategy and local cultural knowledge and expertise, highlighting the brand's Brazilian and Latin American origins, and ensuring alignment with the overall strategy of the ofi cocoa division.

The vision for Joanes Cacao was clear: to create a Latin American and Brazilian identity, evoking regionalism, and authenticity, without falling into clichés. For the typographic lines and expressions, our approach was about connecting people with the land, the past with the future, ingredients, and culture. This was complemented by a vibrant color palette, different types of fonts, illustrations, and pictograms.

Joanes' verbal identity is built on a foundation of knowledge and pride, communicating in an intelligent and knowledgeable way, with a focus on heritage and progression. Its product portfolio has also been revised, and names that were previously expressed by codes have been recreated. The aim was to bring them into line with the brand's positioning, leveraging the culture of Brazil and Latin America, valuing the natural environment and cocoa culture. A more proprietary and stronger product offering, going beyond the codes and taking advantage of the qualities, characteristics, and diversity of each product. The new names connect with the brand's new positioning, being easy for global audiences to understand and at the same time containing a regional flavor, with words that are already known by locals with familiar nomenclatures that can be mixed, simplifying the portfolio.